Pioneum

«Родная земля» — разработка логотипа и фирстиля для общественно-политического движения

Вместили самоиронию и этнику в фирменный стиль проекта «Городских реноваций»

title

О проекте

«Родная земля» — общественно-политическое движение. Если коротко, задача проекта — вовлекать жителей в благоустройство районов и помогать людям находить общий язык с властью.

 

«Наша задача — создать во всех отношениях комфортную среду для людей. Каждый из нас имеет право жить в достойных условиях, пользоваться качественной инфраструктурой, иметь доступ к городским ресурсам, дышать нормальным воздухом. 

 

И каждый из нас имеет право участвовать в проектировании городской среды, устанавливать свои требования к окружающему пространству. Только не все это право реализуют и вообще знают о нём» Галина Петроваруководитель управления «Медиакоммуникации»

«Родная земля» начинает свою деятельность в Москве, в планах — распространение по всей России.

title

Логотип

Техническое задание было не из простых. Логотип должен был включать: 

  1. Современность и трендовость. Проект заинтересован в привлечении молодёжи — это актив волонтеров. Им должна нравиться атрибутика проекта. При этом визуал должен быть понятен и аудитории 45+, не отталкивать их.
  2. Гражданскую идентичность и народность. С учетом того, что инициаторы проекта не хотели выглядеть, как ортодоксальные казаки в папахах.
  3. Постиронию и самоиронию. «Родная земля» — не молодежное название. Чтобы у аудитории не было повода троллить проект за нейминг, визуал должен иронизировать сам над собой.
  4. Возможность включать этнический узор и менять его в зависимости от региона. Движение планирует распространяться по всей России.
  5. Нужен был лого, разборчивый на внешних носителях — бейджах, мерче, раздаточных материалах.

Мы долго не могли понять, как самоиронию можно включить в логотип урбанического проекта. Было четыре итерации скетчей — и все мимо ожиданий заказчика.

title

«Проект оказался интересным, но одновременно и сложным из-за сферы деятельности. Долго пытались нащупать нужное направление для логотипа, перепробовали много вариантов прежде чем мы пришли к финально идее. Плотно работали с клиентом, много созванивались, получали фидбек. Через время нашли общий язык, поняли друг друга, и вместе пришли к тому, что у нас получилось. Можно сказать, что это была совместная работа» Яна Севостьянова — графический дизайнер

Решение

Во время очередного полуночного брейншторма на нас всё-таки снизошло озарение. Среднестатистический россиянин 20-25 лет рос во дворах с цветами в покрышках, старыми мягкими игрушками на деревьях и лебедями из шин. «Родная земля» — проект для людей и про людей. Про людей, которые выросли и живут в таких условиях до сих пор.

ЖКХ-арт — то не просто яркий атрибут постсоветского пространства, а полноценный социокультурный феномен. Им восхищаются, репостят, фотографируют и выкладывают в тематические паблики с десятками тысяч людей.

title

В то же время ЖКХ-арт запрещают на законодательном уровне и пишут критические статьи как о «болезни российских дворов».

Реакция «настолько плохо, что хорошо»  — типичный способ смириться с проблемой. Поэтому дворы заполняют грибами из тазиков и криповыми скульптурами из дерева. Конечно, главный арт каждого двора — лебедь из покрышки.

 

title

Лебедь из шин — отражение унылого положения урбанистики в России и элемент самоиронии «Родной земли». Логотип — напоминание о том, с чем мы боремся. Мы высмеиваем ностальгически светлое, но нелюбимое. Наш лебедь — один и тот же в Москве, Татарстане, Чувашии и Омске. В знак легко встраивается любая культура, ирония приобретает новые оттенки.

title

Цвета 

Мы попробовали все основные цвета спектра и несколько оттенков, остановились на чёрном и синем.

Синий — цвет неба и воды. Он ассоциируется с пластиковыми бутылками, из которых шинным лебедям делают клювы. Насыщенный оттенок добавляет устойчивости и веса логотипу.

Черный — цвет шины и привычный цвет текста. Он сочетается с любым цветом и подчеркивает синий в логотипе. 

title

Шрифт

Начертание для лого разработали с нуля, чтобы оно рифмовалось с формой знака. Использовали округлые элементы шины и ломаные линии клюва. Все штрихи той же ширины, что и на логотипе.

title

Фирменный стиль

Фирменный стиль продолжает идею логотипа — за паттерн взяты дворовые постсоветские образы. Мы предложили несколько элементов, которые можно менять в зависимости от мероприятий.

Направления работы «Родной земли» — урбанистика, образование, экология, медиа, комьюнити-билдинг и цифровизация. Образы вписаны в прямоугольные формы — они символизируют территории, над которыми работает «Родная земля».

title

Когда я подключилась к проекту, мои коллеги уже нашли компанию Mojo. Выбор был сделан в пользу компании, потому что искали тех, кто сможет толково подойти к проекту и разобраться во всех его нюансах.

Конечно, мы столкнулись со сложностями, но они были связаны со спецификой самого проекта. Изначально мы дали не очень конкретное ТЗ, нам приходилось уточнять его на серии дополнительных созвонов.

Я не могу сказать, что работа сложилась сразу же и мгновенно, но совместными усилиями мы пришли к отличному результату.

Логотип превзошёл наши ожидания. Команде «Родной земли» он кажется смелым, весёлым и интересным. При этом достаточно серьёзным и полностью отражающим задачи проекта. 

Относительно брендбука и визуализации на носителях — мы хотим дальше развивать идею. В настоящий момент думаем, куда двигаться в плане визуализации.

Галина Петрова

Галина Петрова

Руководитель управления «Медиакоммуникации» в «Городских реновациях»